Monatliche News zu Mediainvestitionen
06. Mai 2022 – Die Gesamtwerbeinvestitionen
liegen aktuell 7,0% über dem Vorjahresniveau! Zwar ist der März 2022 etwas
schwächer als der Vorjahresmonat, aber es bleibt trotzdem der zweitstärkste März-Wert
der letzten zehn Jahre.
Bisher ist die Entwicklung in den ersten drei Monaten dieses Jahres in etwa vergleichbar mit der des Jahres 2020 – bis dann im April der große Shutdown_1-Downturn kam.Dies wird sicherlich 2022 nicht der Fall sein. Wir erwarten, dass im weiteren Verlauf des Jahres eher von einer Entwicklung wie im Vorjahr auszugehen – trotz Ukrainekrieg.Natürlich wird sie maßgeblich von Schlüsselbranchen abhängen, wie beispielsweise dem Handel, der (wie alle Werbetreibenden) mit steigenden Preisen auch in der Kommunikation in irgendeiner Weise umgehen muss.Bis dato können wir zum Beispiel beim Lebensmitteleinzelhandel einern Rückgang der Werbeinvestitionen um mehr als 5% feststellen – bei Lidl und Aldi sogar um -23 bzw. -15%. Demgegenüber stehen allerdings Spendingsteigerungen in den meisten anderen Branchen. Ferrero als Einzelunternehmen und einer der größten Werbungtreibenden in Deutschland hat seine Mediainvestitionen im Vergleich zum Vorjahr bspw. um 33% erhöht!Das Schlüsselmedium im Bezug auf die Saisonalität stellt hier wie immer TV dar, das bedingt durch die Vollauslastung Ende letzten Jahres und die folgenden kräftigen Preiserhöhungen unter besonderer Beobachtung steht.Und hier ist klar zu erkennen, dass die diesjährige Entwicklung vergleichbar zu den beiden Vorjahren ist.
18. Januar 2022 – Im Dezember stiegen die Mediainvestitionen lt. Nielsen (brutto) im Vorjahresvergleich um 98,9 Mio. Euro und erreichten eine Höhe von 3.858.639 Euro, was kumuliert im Gesamtjahr eine Betrag von ca. 37,96 Mrd. Euro ergibt. Procter & Gamble mit 1,83 Mrd. Euro, Ferrero mit 688 Mio. Euro und Amazon mit 545 Mio. Euro sind mit Abstand die größten Werbungtreibenden in Deutschland und tragen mit Wachstumsraten von 40 bis 50% in hohem Maße zu einem Plus der Gesamtinvestitionen gegenüber Vorjahr von 6,6% bei.Jedoch sinken die Investitionen im Dezember gegenüber November mit -12,4% außerordentlich stark.
Somit werden die Erwartungen für das Jahr 2022 wieder etwas gedämpft, was außerordentlich passend ist, um uns vom Träumen in die Realität zurückzuholen. Was für manche Mediagattungen auch angebracht erscheint, wenn man die Inflationsraten im TV in der zweiten Jahreshälfte 2021 betrachtet. Beispielsweise im September 40,9% und im Oktober 43,9% auf Basis Erwachsene zwischen 14 und 49 Jahren.
Die Media-Investitionsrally geht weiter. Die Spendings im September liegen auf dem Niveau des Weihnachtsgeschäft-Ankurbel-Monats November – dem wertvollsten Mediamonat eines jeden Jahres. Mit einem Unterschied: Die Kurve steigt noch steiler nach oben! Wo soll das noch hinführen?
16. Oktober 2021 – Die Mediainvestitionen setzen ihre Rekordjagd fort und bescheren uns im September die mit Abstand höchsten September-Werbeinvestitionen der Werbegeschichte. Bisher liegen die Mediaausgaben in diesem Jahr bereits 6,7% über dem Wert des Vorjahres. Und die Mediainvestitionen sind noch immer im steilen Höhenflug!
Mit einem Plus von 583 Mio. € zum Vormonat (!) liegt die Steigerung ca. 30% über dem durchschnittlichen Wachstum von 450 Mio.€ (Ø April – August 2021).
Die Verwunderung über die diesjährige Entwicklung ist durchaus berechtigt, doch gibt es auch gut sichtbare Gründe. Große Werbetreibende verdienen prächtig, und investieren mächtig. Im YTD-Vergleich: Amazon (+75%), Ferrero (+69,3%), Procter & Gamble (+43,8%). Da fallen die + 47 Mio. € (+15,6%) Jan-Sept 21 vs. 20 von Lidl schon bescheiden aus. Der Lockdown des Vorjahres lässt grüßen! Da dies ohnehin Schwergewichte im deutschen Werbemarkt sind, beeinflussen sie die Gesamtentwicklung signifikant.
Im Börsen-Jargon müssten wir von einer Corona-Hausse der Werbung in Deutschland sprechen. Die Mediaausgaben sprudeln weiter und lassen uns gespannt auf den kommenden Herbst blicken, der historisch betrachtet immer die stärkste Periode in den Mediaausgaben darstellt.
16. September 2021 – Die Mediainvestitionen setzen ihre Rekordjagd fort und bescheren uns im August die mit Abstand höchsten August-Werbeinvestitionen der Werbegeschichte. Bisher liegen die Mediaausgaben in diesem Jahr bereits 5,6% über dem entsprechenden Wert des Vorjahres, was vor allem der grandiosen Entwicklung seit April zu verdanken ist.
Der August stellt eine konsequente Fortsetzung der Vormonate dar, und weist einen Zuwachs gegenüber dem Vorjahresmonat von 403,5 Mio. € auf.
Die Verwunderung über die diesjährige Entwicklung ist durchaus berechtigt, doch gibt es auch gut sichtbare Gründe für sie. Diese liegen im Verhalten einiger großer Werbetreibender. So steigerten Procter & Gamble (+42,4%), Ferrero (+94,3%) oder Amazon (+65,9%) ihre Werbeausgaben in diesem Jahr massiv. Der Lockdown des Vorjahres lässt grüßen! Da dies ohnehin Schwergewichte im deutschen Werbemarkt sind, beeinflussen sie die Gesamtentwicklung signifikant.
Im Kampf um Kunden und Umsätze spielt Werbung wieder eine wachsende Rolle. Der Konsum nimmt weitere Fahrt auf, die Maßnahmen werden wieder strategisch planbar. Die Unwägbarkeiten von Lockdowns und Home Office bzw. Home Schooling wandern in die Geschichtsbücher, tangieren aber scheinbar nicht mehr die Marketing- und Kommunikationsplanungen. Es wird wieder konstant in Werbung investiert!?
19. August 2021 – Die Mediainvestitionen wachsen weiterhin sehr dynamisch. Im Vergleich um Vorjahr weist Nielsen aktuell ein Plus von 4,7% YTD aus. Einen Monat zuvor waren es noch 2,9%. Der Werbedruck und die Mediainvestitionen laufen heiß. Der Konsum nimmt weitere Fahrt auf. Werbung spielt im Wettbwerb um die Gunst der Menschen und Ausgaben wieder eine ganz starke Rolle.
Die enorme Dynamik des Werbejahres kann man an der Betrachtung des Monats Juli sehen. Die Tatsache, dass gegenüber Vorjahr die Mediainvestitionen um 473,4 Mio. Euro zunahmen ist zunächst unspektakulär. Doch, wenn man die prozentuale Zunahme betrachtet, so wird einem die Wucht vor Augen geführt: Sie beträgt +21,7%!
So setzt sich im Sommer die positive Entwicklung, die wir seit April verzeichnen, fort und verliert bisher keineswegs an Schwung!
Zur Jahresmitte 2021 stellt man fest: Es tritt so langsam wieder Normalität ein. Auf Rekord-Niveau. Die stereotypen Zyklen scheinen sich wieder zu etablieren, die saisonalen Verläufe entwickeln sich fast wieder wie vor der Pandemie. Das Niveau der Mediainvestitionen ist dabei so hoch wie nie zuvor.
19. Juli 2021 – Der Juni 2021 erzielt schon wieder ein All-Time-High der Mediainvestitionen. Kumuliert wurden in 2021 lt. Nielsen (im Brutto) +2,9% mehr investiert als im Vorjahr.
Das Jahr begann verhalten, der Markt hat aber seit April wieder massiv zugelegt und seine Kräfte voll entfaltet – selbst, wenn ein Teil dieser Entwicklung in der Bruttobetrachtung möglicherweise den Konditionen hinter den Kulissen geschuldet ist.
Expertennetzwerk memaco mit sechs neuen Partnern
Rolf Claessen, Felix Hattemer, Anja Herb, Frank-Michael Müller, Thomas Nötting und Dominic Spohr sind neue Partner im Marketing-Verbund memaco
Das Netzwerk aus unabhängigen und renommierten Expertinnen und Experten bietet Unternehmen ab sofort einen kostenfreien Marken-Quick-Check an
München, 9. September 2021 – Das Marketing-Expertennetzwerk memaco expandiert und erweitert mit sechs neuen Partnern sein Angebotsspektrum.
Neu im memaco-Team sind der Patent- und Markenanwalt Rolf Claessen, der Digital- Experte Felix Hattemer, die Markenexpertin Anja Herb, der Medienexperte und Marktforscher Frank-Michael Müller, der Kommunikationsberater Thomas Nötting und der Branding-Experte Dominic Spohr.
Rolf Claessen gehört zu den bekanntesten Patentanwälten in Deutschland. Der promovierte Chemiker berät Unternehmen zu allen Fragen rund um Patente, Marken und Designs. Er ist Autor des Buches „Marken. Recht. Einfach.“ und der Öffentlichkeit unter anderem durch seine Mitwirkung an der Sat.1- Show „Wie genial ist das denn ?!“ bekannt.
Felix Hattemer ist führender Experte auf dem Gebiet des digitalen Marketings. Der Berater hilft Online-Händlern bei der Monetarisierung ihrer Daten und Kundentouchpoints sowie Unternehmen bei ihren Werbe- und Vertriebsmaßnahmen im Umfeld von Online-Shops. Hattemer arbeitete zuvor in Führungspositionen unter anderem für Adtech-Unternehmen wie nugg.ad AG/Zalando Marketing Services sowie den Medianetworks Dentsu und Omnicom.
Anja Herb arbeitete mehr als 20 Jahre in leitenden Marketing-Kommunikations-Funktionen für den Chemiekonzern BASF. Zuletzt verantwortete sie dort als Head of Corporate Brand Strategie das globale Markenmanagement. Seit April 2021 berät sie mit ihrer Markenberatung ah Anja Herb brand consult Unternehmen in Fragen der Markenstrategie, Markenimplementierung und Markenarchitektur.
Frank-Michael Müller war 33 Jahre in führenden Management-Positionen in der Medienbranche aktiv. Er ist Gründer des auf die Uhren- und Schmuck-Branche spezialisierten Marktforschungs- und Beratungsinstituts responsio. Der langjährige Geschäftsführer des Focus-Magazin-Verlags hat in seiner Karriere bereits mehrfach Marktforschungs-Innovationen angestoßen. Für den Focus nutzte der Printmedien-Kenner erstmals die RFID-Technologie zur Messung der Anzeigenwahrnehmung. In seiner Zeit bei Bastei-Lübbe erfand er die Marktmediastudie KidsVA.
Der Journalist Thomas Nötting unterstützt und berät Unternehmen bei den Themen Kommunikation und Content. Bis September 2019 war er leitender Redakteur beim Münchner Fachmagazin W&V. Beim TV-Konzern ProSiebenSat.1 Media AG arbeitete er in der Unternehmenskommunikation und verantwortete dort bis zu dessen Einstellung das Kundenmagazin CineChart.
Dominic Spohr hat sich mit seiner Agentur Captiva Solutions auf die Beratung von Start-ups und kleine Unternehmen beim Aufbau ihrer Marke spezialisiert. Nach seinem Studium der Medienökonomie und Kommunikation in London arbeitete er für verschiedene Werbeagenturen, unter anderem für die Marken Jaguar, Land Rover und Porsche.
Wolfgang Schuldlos, memaco-Gründer: „Mit den neuen Partnern haben wir unser Portfolio noch einmal deutlich gestärkt und erweitert. Gemeinsam können wir sämtliche Marketing- und Kommunikationsdienstleistungen auf Top-Beratungslevel und in einer maßgeschneiderten und effizienten Form anbieten. Dieses modulare Konzept hat sich in einem Markt, der sich im Umbruch befindet, bewährt.
Memaco bietet interessierten Unternehmen ab sofort einen kostenfreien Marken-Quick-Check an. Mit ihrer gebündelten Erfahrung aus allen Marketing-Disziplinen geben die 16 memaco-Experten erste Einschätzungen und Anregungen zum Markenauftritt.
Clemens Meiß, Gründer und Geschäftsführer der Agentur GET THE POINT: “Unser Marken-Quick-Check liefert ein erstes, ehrliches und ungeschöntes Spiegelbild aus Expertensicht - und damit einen idealen Einstieg in eine vertiefende Diskussion.”
Memaco steht für MediaMarketingCouncil. In dem Netzwerk haben sich 16 unabhängige Experten aus allen Kommunikationsdisziplinen zusammengeschlossen. Der Verbund richtet sich mit seinem Angebot vor allem an mittelständische Unternehmen (KMUs) und Start-ups. Dabei versteht sich memaco auch als flexible und effiziente Alternative zu großen Agenturen.
Die Partner sind mit eigenen Unternehmen oder als unabhängige Berater aktiv. Unter dem memaco-Dach kombinieren sie ihre Leistungen modular zu leistungsfähigen Projektgruppen. Das gemeinsame Portfolio deckt sämtliche Disziplinen des Marketings ab – von Markenentwicklung und -positionierung, Media, Public Relations, Marktforschung bis zu IT-Entwicklung, Social-Media-Marketing, Digital Marketing und Markenrecht. Initiiert wurde memaco 2019 von den Media- und Vermarktungsexperten Wolfgang Schuldlos, Matthias Hinzmann und Michael Enzenauer.
Weitere memaco Partner sind:
· Karin Bollo PR, Kommunikationsberatung, Medientraining
· Ari Dorbert goodkom - Kreation, Corporate/-UX Design, Naming
· Michael Enzenauer Media-Berater und Sachverständiger, Gutachter
· Matthias Hinzmann Marketing & Media-Beratung, Digitale Transformation
· Jennifer Karos Digital Marketing
· Axel Kuhlmann Marke als Führungsmodell, Leitbildentwicklung für Startups/KMU
· Clemens Meiss GET THE POINT – Agentur für Positionierung und Markenbildung, Entwicklung von Visionen, Missionen, Leitbildern
· Wolfgang Schuldlos IWM Institut für Werbeerfolgs-Messung. Media und Kommunikationsberatung
· Max Unkenholz wedia63 - IT-Entwicklung (Web, App, Sprachsteuerung)
· Ludger Wibbelt Marktforschung & Marketing Controlling, KI Systeme
Ansprechpartner:
Thomas Nötting
Mail: thomas@noetting.de
Tel: 089 45237097
Wolfgang Schuldlos
IWM Institut für Werbeerfolgs-Messung
Mail: wolfgang.schuldlos@iwm-institut.de
Tel. 0170/3357753
Bildmaterial: https://www.dropbox.com/t/T0r94CVtKIGgMtjb
Interview mit Anja Herb zum Thema Marke
Anja Herb, ausgewiesene Markenexpertin, erläutert die Bedeutung der Marke und der Markenstrategie für Unternehmen. Werte und Positionierung besitzen elementare Wichtigkeit, wohingegen die Implementierung der Marke hohe Sorgfalt erfordert. Insbesondere Start Ups sind in dieser Hinsicht unerfahren und benötigen meist flankierende Unterstützung.